Share of Voice, datiert

Vergleiche, die Sie vertreten können

Measure sitzt auf demselben datierten Korpus wie Monitor. Zeitraum gegen Zeitraum, Marke gegen benannte Wettbewerber, Sprache gegen Sprache. Volumenanomalien und Taktungsbrüche sind Regeln auf Fakten, kein raten des Modells.

Sie benennen die Menge. Wir erfinden kein Marktpanel aus „Peers wie Sie“. Ist ein Wettbewerber nicht im Arbeitsbereich, ist er nicht im Share.

Volumen, Mix und Reichweite sind nützlich. Die Vorstandsfrage lautet meist: „Wer hatte es zuerst, und wie lang war der Rückstand?“ Das ist die Diffusionskurve, keine Vanity-Zählung.

Die Kurve, die uns gehört

Weil die Erstbeobachtung erhalten bleibt, können wir Vorreiter und Nachzügler über Titel und Plattformen zeichnen. Diese Diffusionsreihenfolge ist das aus der Zeit abgeleitete Produkt. Das legen Sie in einen Kundenbericht, wenn die Frage lautet: „Wer hatte es zuerst?“

Ein erneuter Crawl, der den ersten Zeitpunkt vergisst, zu dem wir es gesehen haben, kann diesen Ablauf danach nicht verkaufen. Die Kurve kommt aus den Daten, nicht aus einem generierten Label.